Freepik, la bala española en la IA, cambia de nombre (y de rumbo) para el giro que viene

Freepik es un nombre estupendo para un banco de imágenes. El nombre transmite perfectamente esa idea de que es un lugar para conseguir fotos sin gastarse el dinero de un fotógrafo o del profesional que te hiciese falta para obtener el material necesario. Pero, 16 años después de su fundación, la conocida startup malagueña ha decidido hacer un profundo lavado de cara y cambiar el nombre que le ha acompañado desde que empezó a funcionar como motor de búsqueda de recursos gráficos. Ahora se llamará Magnific, utilizando así el nombre de la startup Magnific AI fundada por Javier López y Emilio Nicolás y que fue adquiridad en 2024. La razón de la decisión la tiene, cómo no, la inteligencia artificial generativa, que ha transformado por completo el negocio liderado por Joaquín Cuenca. La firma fue una de esas que supo ver que el tsunami que se venía tras el ‘chatgpetezo’ provocado por OpenAI a finales de 2022 tenía el potencial de llevarse por delante el negocio que tenía entre manos. ¿Quién iba a utilizar un banco de imágenes al uso cuando podía conseguir que una inteligencia artificial pudiese crear con unas pocas palabras y un poco de tiempo algo que se ajustase más a la idea que tenía en la cabeza?

Lo que muchos no quieren ver de la IA: por qué el último invento de Anthropic incomoda tanto M. Mcloughlin El último miedo en torno a la IA no va de empleos, sino de agujeros de seguridad que crecen más rápido de lo que podemos arreglarlos. Una advertencia incómoda para una industria que quiere automatizar la creación del 'software'

Freepik empezó a experimentar con la tecnología de moda. Primero lanzó sus propios modelos de generación de imagen, como Classic y Classic Fast, y más tarde añadió otros como Mystic para presumir de hiperrealismo. Pero no se quedó ahí. Entendió rápido que esto iba de sumar músculo, aunque no fuese propio, porque hacerlo por esa vía era luchar contra auténticos titanes tecnológicos. En 2024, como se mencionaba anteriormente, compraron Magnific, una empresa de unos pocos meses de edad, que utilizó la IA generativa para crear una herramienta de reescalado de imágenes. El equipo fundador se incorporó a Freepik y las marcas permanecieron funcionando por separado. Tomó la decisión de integrar modelos de terceros como Flux, Runway o ElevenLabs, además de incorporar nombres como Nano Banana Pro de Google (capaz de generar imágenes con más control, detalle y hasta texto legible dentro de ellas) o Seedance, para cubrir vídeo, audio y lo que hiciera falta en una carrera en la que quedarse quieto equivale a desaparecer. La fórmula, de momento, ha dado resultados a los andaluces. La empresa antes conocida como Freepik ha logrado llegar a 200 millones de euros de ingresos recurrentes y ha roto la barrera psicológica del millón de suscriptores. Magnific tiene en cartera más de 250 grandes empresas como clientes, que van desde la BBC hasta el gigante mundial del reparto a domicilio, Delivery Hero. También Guess o Job&Talent. El plan Business de la compañía, lanzado en enero de 2026 para tratar de aumentar su público adaptándose a equipos más pequeños, superó las 2.000 suscripciones en seis semanas y sigue creciendo a un ritmo de 150 nuevos equipos por semana.

Foto: Magnific. Todos esos números le han valido para entrar en el radar de Andreesen Horowitz, uno de los grandes fondos de inversión de la industria tecnológica y uno de los prestamistas favoritos de Silicon Valley, que le ha señalado como la gran web de IA generativa europea por usuarios, compitiendo de tú a tú con gigantes estadounidenses sin recurrir a una chequera tan obscena como la que utilizan estas multinacionales. También lo ha hecho, por cierto, sin recurrir a ninguna ronda de financiación del otro lado del Atlántico. “La gente veía fragmentos: Freepik como banco de imágenes, Magnific como upscaler”, explica Joaquín Cuenca. “Esta es la primera vez que el sistema completo es visible como lo que ha sido en los últimos años: una única plataforma”, ha afirmado Joaquín Cuenca, CEO de Magnific. El relanzamiento es, básicamente, un todo en uno sin complejos. Lo que antes estaba desperdigado ahora vive en el mismo sitio, desde la generación de imágenes y vídeo hasta el audio, el upscaling y la colaboración. Magnific quiere cubrir todo el proceso creativo sin que tengas que salir de su plataforma y presume de integrar modelos potentes de imagen y vídeo con 4K y sonido, su tecnología de upscaling, un espacio colaborativo en tiempo real donde trabajan miles de creadores, herramientas propias de 3D y escenarios virtuales y, por si fuera poco, una biblioteca de más de 250 millones de recursos. La idea es simple: que no tengas excusa para irte a otro lado. La ambición de la empresa malagueña no es en absoluto pequeña. “La Revolución Industrial creó los empleos de ‘cuello azul’ y la Revolución Digital los de cuello blanco”, ha explicado Cuenca en el comunicado de la noticia. Los trabajos de cuello blanco, también conocidos como trabajos de oficina, suelen ser a los que se señala como más amenazados por el auge de la IA generativa. Pero el mandamás de Magnific vislumbra una nueva era, que pretende liderar desde Málaga. “Los creativos están a punto de volverse más poderosos de lo que nadie esperaba. Esa es la economía no-collar. La de personas que no visten con cuello de camisa. Y ya está en marcha”.

Foto: Magnific. La teoría de Magnific se sube al carro de esas voces de que esto no es una amenaza, sino una oportunidad. La economía no collar ya está en marcha y está creando una nueva clase creativa que crece más rápido que la tradicional. Frente al ruido de que la IA destruye empleo, su apuesta es la contraria. Igual que el software no eliminó a los contables, sino que los multiplicó, la IA no acaba con los creativos, los redefine y los escala. No es una amenaza, es el momento. Lo bueno para la compañía malagueña es que lo suyo no es un lanzamiento que se hace esperando que alguien le abra la puerta por primera vez. Ya no se queda en demos vistosas, sino que ya se ha colado en producciones reales con nombres y apellidos. Desde The Chronicles of Bones, una serie levantada prácticamente por una sola persona que ha servido para demostrar que esto no va solo de jugar con prompts, hasta campañas como la de Puma con Manchester City, donde la IA se mezcla sin complejos con la producción tradicional. También aparece en experimentos más ambiciosos como House of David para Amazon Prime Video, que utiliza estas herramientas para rascar costes sin renunciar a la épica, o en anuncios como el de Carl's Jr. con Paris Hilton, donde el truco ya no es ocultar la IA, sino integrarla en un proceso híbrido que cada vez parece menos excepcional y más norma. “En el futuro, haremos películas de la misma forma que escribimos libros”, concluye Cuenca. “Una persona con una visión y las herramientas para ejecutarla”. Actualización: Una versión anterior de la noticia ha sido modificada para incluir que el nombre de Magnific coincide también con el de una startup fundada por Javier López y Emilio Nicolás que utilizaba la inteligencia artificial generativa para escalar imágenes y que Freepik adquirió en 2024. Tanto López como Nicolás siguieron trabajando en Freepik que mantuvo ambas marcas hasta hoy.